2023年上半年，家居市場(chǎng)經(jīng)歷了深刻的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。隨著宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩與消費(fèi)習(xí)慣變化，傳統(tǒng)家居賣(mài)場(chǎng)普遍放慢了擴(kuò)張步伐，轉(zhuǎn)而將重心放在現(xiàn)有門(mén)店的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與區(qū)域市場(chǎng)深耕上。

以往依賴(lài)快速開(kāi)店搶占份額的模式逐漸式微。數(shù)據(jù)顯示，上半年全國(guó)主要家居賣(mài)場(chǎng)新開(kāi)門(mén)店數(shù)量同比減少約15%，更多企業(yè)選擇通過(guò)升級(jí)現(xiàn)有店面、優(yōu)化產(chǎn)品陳列、提升服務(wù)質(zhì)量來(lái)增強(qiáng)客戶(hù)黏性。這種轉(zhuǎn)變既是對(duì)市場(chǎng)飽和的理性應(yīng)對(duì)，也是行業(yè)從粗放增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)的必然選擇。

在消費(fèi)端，消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品的需求日益多元化和個(gè)性化。除了基本功能，設(shè)計(jì)感、環(huán)保性能、智能互聯(lián)等成為重要考量因素。這促使家居企業(yè)必須更深入理解區(qū)域市場(chǎng)特點(diǎn)，針對(duì)不同客群推出差異化產(chǎn)品與服務(wù)。例如，一二線(xiàn)城市消費(fèi)者更青睞整體家居解決方案，而三四線(xiàn)市場(chǎng)則對(duì)高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品需求旺盛。

線(xiàn)上線(xiàn)下一體化運(yùn)營(yíng)成為深耕市場(chǎng)的重要手段。頭部企業(yè)紛紛加強(qiáng)數(shù)字化建設(shè)，通過(guò)小程序、直播帶貨、社群營(yíng)銷(xiāo)等方式延伸服務(wù)半徑，同時(shí)利用線(xiàn)下門(mén)店提供體驗(yàn)場(chǎng)景，形成互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)。這種"線(xiàn)上引流、線(xiàn)下體驗(yàn)"的模式有效提升了轉(zhuǎn)化率與客單價(jià)。

展望下半年，家居行業(yè)預(yù)計(jì)將繼續(xù)沿著"提質(zhì)增效"的軌道發(fā)展。企業(yè)需要更加注重產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)質(zhì)量，通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)與精細(xì)化管理提升單店盈利能力。在房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控持續(xù)的背景下，存量房裝修與局部改造需求將成為重要增長(zhǎng)點(diǎn)，這要求企業(yè)必須更貼近消費(fèi)者，真正把握市場(chǎng)需求變化。

總體而言，家居行業(yè)正在經(jīng)歷從"量"到"質(zhì)"的轉(zhuǎn)型期。放緩開(kāi)店不是退縮，而是為了更穩(wěn)健、更可持續(xù)的發(fā)展。那些能夠精準(zhǔn)定位、深耕區(qū)域市場(chǎng)、持續(xù)提升用戶(hù)體驗(yàn)的企業(yè)，將在新一輪行業(yè)洗牌中脫穎而出。